それをきっかけにゲームボーイ市場は活気を取り戻し、1998年には念願のカラー液晶ディスプレー搭載モデル「ゲームボーイカラー」を発売する。1998年10月にはSNKより「ネオジオポケット」、1999年3月にはバンダイの「ワンダースワン」等の性能の高いライバル機も発売され、任天堂の独占状態となりつつあったカートリッジ式の携帯型ゲーム機市場に競争が起こった。携帯型ゲームと据置ゲームのデータ連動を実現させる64GBパック、携帯電話と接続したネットワークサービスを受けられるモバイルアダプタGBなど、従来には無かった遊び方も示されるようになった。理由はいろいろありますが、どれにも共通しているのが、ゲームに飽きたのではなく、それ以外に苦痛を感じるから、です。たとえば、カードゲームのオンラインをしても、実際に対戦する人はごく少数であり、一日中繋いでも、誰も相手してくれない。
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